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  • 其实,你不懂咪蒙的营销学
    摘要: 最近咪蒙比较火,不,是咪蒙一直都比较火。GQ一篇《咪蒙:网红,病人,潮水的一种方向》,又把咪蒙推到了自媒体的风口浪尖,对她来说站在浪尖本就不是什么稀奇的事情,她曾在一年之内引发过八次舆论争议。 咪蒙这两 ...       最近咪蒙比较火,不,是咪蒙一直都比较火。GQ一篇《咪蒙:网红,病人,潮水的一种方向》,又把咪蒙推到了自媒体的……
  • 地铁营销:用乐评打动人心
    摘要: 网易云音乐的“乐评专列”最近刷屏了很多人的朋友圈,在整体的营销效果上不可谓不成功。实际上,围绕地铁进行的营销活动已经屡见不鲜,这个承载了大多数上班族的出行工具,早已是营销者眼中不可错失的资源。就最近半 ...       网易云音乐的“乐评专列”最近刷屏了很多人的朋友圈,在整体的营销效果上不可谓不成功。实际上,围绕地铁进……
  • 巨头转身,为时代试错
    摘要: 罗马不是一天建成的,而罗马仿佛就是在一夜之间轰然倒塌的。 显然不是,只不过人们往往记住倒下的那一刻。关于罗马帝国的衰亡,有“上帝之鞭”这个关键事件,还有常年累积的内部腐化——他们不再热血与好战,他们老 ...       罗马不是一天建成的,而罗马仿佛就是在一夜之间轰然倒塌的。       ……
  • 陌陌和微博利润大增,透露出怎样的市场动向?
    摘要: 从过去一年的中国互联网上市公司的表现来看,无论是股价还是业绩,微博和陌陌都是其中的佼佼者。我有个朋友觉得很奇怪:为什么上海许多互联网用户都不太用微博和陌陌了,但是这两家公司的业绩还能增长如此之快?丰富 ...       从过去一年的中国互联网上市公司的表现来看,无论是股价还是业绩,微博和陌陌都是其中的佼佼者。我有个朋友……
  • 劫持大脑的套路
    摘要: 我们日复一日地“浸泡”在成堆的数字垃圾信息当中乐此不疲,手指永远是不听使唤地去点击屏幕,其实你不知道,互联网的背后是有人精心设计这一切的。也就是说,我们的大脑被劫持了。先来介绍一下本人的从业经历。在过 ...我们日复一日地“浸泡”在成堆的数字垃圾信息当中乐此不疲,手指永远是不听使唤地去点击屏幕,其实你不知道,互联网的背后是有人精心设计这一切的。也就是说,我们的大脑被劫持了。先来介绍一下本人……
  • 快消巨头为什么会衰落?
    摘要: 资源的垄断被打破,新的平衡开始建立。  在营销领域,有一本对业界非常有影响力的书叫《How Brands Grow: What Marketers Don’t Know》,在这本书里,作者Byron Sharp教授检视了多个国家不同消费品品牌的实际表现数据,结合多年营销领域学术研究的发现,得出了一个非常简单,但又非常有说服力的结论:      任何消……
  • 互联网流量将重新分割!
    摘要: 越来越多的人开始增加“精神消费”,这一点与中国中产阶级崛起有关。  2016年上半年各类APP的用户活跃数统计表明了一个明显的趋势:“内容消费”在过去一年增长很快。从在线视频,到直播,到音乐和广播电台(移动音频),甚至财经资讯等。究其原因还是移动互联网通过电商解决了最基本的购物功能后,越来越多的人开始增加“精神消费”。      这一点与中国中产阶级……
  • 一个现实的实体店O2O转型方案
    摘要: 实体店及线上平台有三种模式: 模式一:纯电商模式,由于需要购买流量而投入的“引流”费用、物流费用、平台抽成等经营成本会使其利润极低,若销售量没有达到预期,则必然无法维持。 模式二:实体店自建电商并独 ...  实体店及线上平台有三种模式:      模式一:纯电商模式,由于需要购买流量而投入的“引流”费用、物流费用、平台抽成等经营成本会使其利润极低,……
  • 电商向下,实体店向上
    摘要: 实体店在中国被当作“零售革命”的对象,即使排除电商搞商业炒作的成分,也是中国独特的电商环境决定的。 “对标”实体店,电商在革自己的命 实体店在中国被当作“零售革命”的对象,即使排除电商搞商业炒作的成分,也是中国独特的电商环境决定的。 “对标”实体店,电商在革自己的命       中国电商与美国电商走不同的路。&……
  • 后服务时代的运营规律
    摘要: 后服务时代,企业如何把后服务市场激活,如何通过服务来催生或催化用户的销售行为,为企业创造更大的商业价值?      在传统营销中,营销是按照销售的过程来组织和实施的,以4P最为典型,这种思维的核心要点是以企业自身的资源为导向和出发点的。这种营销方法后来在具体打法中慢慢形成诸多营销策略,比较具有典型特点的就是所谓的“爱得买法则”,这种打法最终演变为所谓的渠道战、……

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